Vai esat kādreiz pamanījuši, ka divi cilvēki, izmantojot vienu un to pašu sociālo tīklu, redz pilnīgi atšķirīgu saturu?
Vienam TikTok ir pārpildīts ar politiku, kariem un pasaules notikumiem. Citam nepārtraukti rāda automašīnas, attiecību problēmas vai cilvēkus, kuri māca gatavot ēdienu. Vēl kādam visa uzmanība pievērsta dejām, humoram vai dzīvniekiem.
Reizēm kāds atsūta draugam video, kas pašam šķiet ārkārtīgi interesants, bet saņēmējs tikai neizpratnē nodomā, kāpēc viņam vispār kaut kas tāds tiek sūtīts.
Abi izmanto vienu platformu, taču dzīvo gandrīz pilnīgi atšķirīgās informācijas pasaulēs. Un tas nav nejauši.
Sociālie tīkli mācās no mūsu uzvedības
TikTok, Facebook, Instagram un YouTube izmanto ieteikumu algoritmus, kuru uzdevums ir atlasīt saturu, kas konkrētajam lietotājam varētu šķist interesants.
Sistēmas analizē, ko skatāmies, cik ilgi kavējamies pie video, ko komentējam, meklējam un nosūtām citiem. Turklāt nav pat nepieciešams nospiest pogu «Patīk».
Piemēram, jūs nejauši apstājaties pie video, kurā kāds restaurē vecu automašīnu. Noskatāties to līdz galam, pēc tam vēl vienu līdzīgu video. Algoritms pamana šo uzvedību un sāk piedāvāt vairāk līdzīga satura.
Ar laiku var rasties iespaids, ka viss TikTok pēkšņi ir pilns ar automašīnu restaurācijas video. Tikmēr citam cilvēkam šāda satura gandrīz nav.
Skatīšanās ilgums, video izlaišana un citas lietotāja darbības palīdz algoritmam noteikt, kādu saturu piedāvāt turpmāk.
Kad personīgā informācijas plūsma kļūst par realitātes ilūziju
Šeit parādās interesanta psiholoģiska īpatnība.
Ja cilvēks katru dienu redz desmitiem video par vienu tēmu, viņam var rasties iespaids, ka tieši par to šobrīd runā visa pasaule. Tas attiecas gan uz politiku un sabiedrības viedokļiem, gan attiecībām, modi, veselību un dažādām interneta tendencēm.
Ja jūsu informācijas plūsmā dominē noteikts viedoklis, var sākt šķist, ka tā domā vairākums. Savukārt cita cilvēka telefonā tikpat pārliecinoši var dominēt pilnīgi pretējs skatījums.
Taču sociālā tīkla ieteikumi nav sabiedriskās domas aptauja. Tie neatspoguļo visu pasauli, bet gan algoritma izveidotu satura izlasi, kuras veidošanā piedalāmies arī mēs paši.
Un tieši tā rodas situācija, kurā cilvēks, balstoties uz simtiem redzētu video, sāk izdarīt secinājumus par sabiedrību, lai gan patiesībā redzējis tikai nelielu, īpaši viņam atlasītu informācijas daļu.
Kāpēc platformām tas ir izdevīgi?
Sociālajiem tīkliem lietotāju uzmanība ir vērtīgs resurss. Jo ilgāk cilvēks uzturas platformā un mijiedarbojas ar saturu, jo vairāk iespēju uzņēmumam piedāvāt reklāmu un pelnīt.
Tāpēc ieteikumu sistēmas cenšas atrast video, kas piesaistīs uzmanību un mudinās skatīties nākamo. Un vēl nākamo.
Līdz brīdim, kad cilvēks atver telefonu, lai noskatītos pāris video, bet pēc trim stundām attopas, ka joprojām sēž un ritina ekrānu.
Interesantākais ir tas, ka algoritmu iespējams arī apzināti ietekmēt.
Vienkāršs eksperiments, ko varat izmēģināt paši
Atveriet savu ierasto TikTok vai YouTube Shorts un pamēģiniet uz dažām minūtēm pilnībā mainīt savu uzvedību.
Ja parasti skatāties politiku, automašīnas vai izklaides video, šoreiz apzināti apstājieties pie kaut kā pavisam cita. Piemēram, noskatieties līdz galam video par zīmēšanas tehnikām, dārzkopību, svešvalodu apguvi vai kādu jums pilnīgi neinteresantu rokdarbu.
Pēc tam atrodiet vēl dažus līdzīgus video un arī tos noskatieties ilgāk. Vienlaikus centieties ātri pāršķirt saturu, pie kura parasti apstājaties.
Šādi jūs sāksiet sūtīt algoritmam citādus signālus nekā ierasts. Pavērojiet, kā mainās piedāvātie video. Iespējams, pirmās pārmaiņas pamanīsiet jau pēc dažām minūtēm, bet, turpinot eksperimentu, atšķirības kļūs arvien redzamākas.
Būtībā jūs mēģināt izjaukt ierasto sistēmas priekšstatu par savām interesēm.
Vēl interesantāks eksperiments ar jaunu kontu
Ja vēlaties labāk saprast, kā veidojas jūsu personīgā informācijas pasaule, izmēģiniet sociālo tīklu ar jaunu kontu, vēlams citā telefonā.
Sākumā ieteikumi būs daudzveidīgāki un ne vienmēr atbildīs jūsu interesēm. Tagad pamēģiniet apzināti veidot pilnīgi citu skatīšanās vēsturi.
Ja jūs nekad neinteresē zīmēšana, skatieties zīmēšanas pamācības. Ja nepatīk makšķerēšana, ilgāk kavējieties pie makšķerēšanas video. Ja neinteresē dārzkopība, skatieties, kā cilvēki audzē tomātus.
Nespiediet pogu «Patīk» tikai tāpēc, lai ietekmētu algoritmu. Vienkārši skatieties šos video ilgāk, bet tos, kuri jums patiešām patīk, pāršķiriet pēc iespējas ātrāk.
Ar laiku pamanīsiet, kā algoritms sāk piedāvāt arvien vairāk satura, par kuru patiesībā jums nav nekādas intereses.
Un te rodas vēl viena interesanta iespēja.
Vai iespējams panākt, lai sociālie tīkli pašiem kļūtu garlaicīgi?
Iedomājieties, ka atverat TikTok, bet ierasto aizraujošo video vietā parādās zīmēšanas pamācības, dārzkopības padomi un makšķerēšanas stāsti, kas jūs nekad nav interesējuši.
Pāršķirat vienu video, otru, trešo, bet nekas īpaši nepiesaista uzmanību. Agrāk varējāt pavadīt platformā vairākas stundas, nepamanot laiku, bet tagad jau pēc dažām minūtēm rodas vēlme nolikt telefonu malā.
Šeit iespējams izmantot pašu sociālo tīklu darbības principu savā labā.
Ja algoritms cenšas piedāvāt to, kas jūs interesē, pamēģiniet apzināti iemācīt tam pretējo. Radiet iespaidu, ka jūs interesē tēmas, kuras patiesībā šķiet garlaicīgas.
Tādējādi varat pamēģināt padarīt savu informācijas plūsmu mazāk aizraujošu un vienlaikus mazināt vēlmi bezgalīgi skatīties nākamo video.
Savā ziņā tas ir mēģinājums apmānīt ne tikai algoritmu, bet arī paša ieradumu nemitīgi meklēt kaut ko interesantu.
Protams, tiklīdz atgriezīsieties pie ierastā satura, algoritms atkal sāks pielāgoties jūsu interesēm. Tāpēc šāds eksperiments ir arī labs veids, kā novērot, cik cieši mūsu ikdienas uzvedība ir saistīta ar to, ko redzam ekrānā.
Pasaule ir daudz plašāka par mūsu telefona ekrānu
Sociālie tīkli mums sniedz milzīgu informācijas daudzumu, taču vienlaikus rada savdabīgu paradoksu.
Jo precīzāk algoritms iemācās mūsu intereses, jo vieglāk varam nonākt situācijā, kurā arvien biežāk redzam vienas un tās pašas tēmas, līdzīgus uzskatus un atkārtojošos stāstus.
Tāpēc nākamreiz, kad šķiet, ka viss internets runā tikai par vienu notikumu, modi vai problēmu, ir vērts atcerēties, ka citam cilvēkam tajā pašā brīdī internets var izskatīties pavisam citādi.
Varbūt pasaule nemaz nav tik ļoti pārņemta ar to, ko šodien redzat savā telefonā. Varbūt algoritms vienkārši ir ļoti labi iemācījies, pie kā jūs visilgāk apstājaties.
Nav komentāru:
Ierakstīt komentāru